一部《我在故宫修文物》让故宫成为了网红ღღ。其中提到的文物医院令人心驰神往ღღ。在2018年6月9日“文化和自然遗产日”当天ღღ，故宫文物医院迎来了第一批40名预约观众ღღ。图为故宫博物院院长单霁翔（左二）在故宫文物医院首次开放活动现场为观众讲解ღღ。新华社记者 刘 潺摄

　　“裁判他铲我ღღ。”“他怎么不铲别人？这球场上这么多人他为啥偏铲你？凡事多从自己身上找原因ღღ。”这个口气是否似曾相识？这是7月6日《papi酱ღღ：今天的世界杯ღღ，我买裁判赢》中一个桥段ღღ，指的是如果让老师当裁判怎么判罚足球场上的犯规ღღ。看完整个视频ღღ，让人捧腹大笑ღღ，勾起了很多人关于老师对自己的教诲的回忆ღღ。

　　Papi酱ღღ，著名网红ღღ，凭借变音器发布原创短视频内容而受人关注ღღ，其单条视频播放量可以超过2700万ღღ。美国艺术家安迪·沃霍尔有一条“15分钟”预言ღღ：每个人都可能在15分钟内出名ღღ；每个人都能出名15分钟ღღ。移动互联网已经让这则预言成为现实ღღ。而更现实的是ღღ，如今ღღ，15秒就可以让一个人成为网红ღღ。

　　从百度百科的定义来看ღღ，网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人ღღ，或长期持续输出专业知识而走红的人ღღ。而由网红带动起来的网红经济也成为一种新的经济形态ღღ，比如“papi酱”融资1200万元ღღ，网红电商张大奕近几年每年营收破亿ღღ。

　　但不可否认的是ღღ，网红也存在着许多问题ღღ。污名化ღღ、低俗化从网红诞生至今挥之不去ღღ，其使用的营销手段ღღ、表现方式ღღ，有时会向社会传达一种错误的价值观ღღ，会对网红的主要受众青少年带来诸多不良影响ღღ。

　　但我们也不能因噎废食ღღ。网红是伴随互联网而来ღღ，其存在有着深层的社会背景ღღ。网红也不是洪水猛兽ღღ，加以合理引导会产生正能量ღღ，对社会产生积极影响ღღ。

　　网红伴网而生ღღ，随着互联网不断升级发展ღღ，网红也在不断迭代升级ღღ。第一代网红ღღ，诞生于互联网博客时代凯发K8官网首页ღღ。迄今为止ღღ，博客时代的许多网红依然在网络上有着不小的影响力ღღ，其代表就是安妮宝贝等ღღ。

　　图片在网络上传播越来越方便的时候ღღ，天仙妹妹尔玛依娜等以某一张图片而走红的网红ღღ，成为了图片传播时代的网红代表ღღ。

　　当互联网发展进入社交网络时代凯发K8官网首页ღღ，微博成为了网红的聚集地ღღ，其传播方式和特性造就许多网红ღღ，其代表有免费午餐邓飞ღღ、潘石屹等ღღ。

　　电商为网红的商业化带来了契机ღღ。微博与电商打通ღღ，让网红成为了入口ღღ，推荐成为渠道ღღ，网红与电商销量合二为一ღღ，网红商业化之路不断扩展ღღ。

　　进入移动互联网时代ღღ，视频成为了网络传播中的主要内容公交车最后一排被Cღღ。网红也就逐渐向直播和短视频聚集ღღ，快手ღღ、小咖秀ღღ、抖音的短视频APPღღ，斗鱼ღღ、映客等直播APPღღ，为网红制作和传播内容提供了平台ღღ。网红进入了视频时代ღღ，而其最有影响力的代表就是“papi酱”ღღ。

　　纵观网红发展史ღღ，每一次互联网技术的发展带来的都是网红的定义的扩展ღღ。“网红是互联网的产物ღღ，没有互联网就没有网红ღღ，”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平在接受采访时表示ღღ，“但有了互联网不一定有网红ღღ，而是社交网络在互联网技术中居于主导地位的时候ღღ，才为网红提供了技术基础公交车最后一排被Cღღ，也给网红带来了机遇ღღ。”

　　那究竟谁来消费网红？中国艺术研究院学者孙佳山用数据揭示了网红消费主体ღღ。截至2017年12月ღღ，中国网民达到7.72亿ღღ。“这一庞大数据中的‘7966’特点ღღ，即40岁以下的网民占了70%ღღ；没有受过本科及以上教育的网民占了90%ღღ；月收入3000元以下的网民占据60%ღღ；60%的网民没有正式工作ღღ，这包括学生ღღ、离退休人员ღღ、自由职业者和个体户等ღღ。”

　　他同时分析ღღ，在公布的数据中显示ღღ，中国农村网民已经达到2.09亿ღღ。同时现有网民中有1.48亿的网民是通过网吧在上网ღღ。所以中国网民是“4+2”结构ღღ，即“低年龄ღღ、低学历ღღ、低收入ღღ、低地位”以及“农村网民”和“网吧上网”ღღ。“正是这样一个‘4+2’群体ღღ，构成了消费网红的主力军ღღ。”孙佳山说ღღ。

　　谈起网红ღღ，不由自主地联想到明星ღღ，在报纸ღღ、广播和电视为主要媒介的时代凯发K8官网首页ღღ，造就一个明星需要耗费大量的媒介资源ღღ，高曝光需要制造话题ღღ，购买媒介时间等ღღ，所以明星很少ღღ。但是ღღ，互联网技术带来的媒介迭代ღღ，社交媒体逐渐成为媒介主流ღღ，一部智能手机就能为一个人带来曝光ღღ，网红应运而生凯发K8官网首页ღღ。

　　“网红是经济发展到一定阶段的产物公交车最后一排被Cღღ，民众在收入增加之后心理需求也在不断增加ღღ。”姜奇平说ღღ，“从社会的基本矛盾的变化中ღღ，也可以分析出在物质需求逐渐被满足之后ღღ，心理需求也不断地增长ღღ，需要满足”ღღ。因此ღღ，经济的发展带来的社会心理需求的增加ღღ，为网红提供了生存的土壤ღღ。

　　如今打开电商APPღღ，经常看到各种网红店铺ღღ，销售各种各样的商品ღღ，网红吸引着人们去消费ღღ。“标准的服务业无法满足每个人的体验需求ღღ，”姜奇平说ღღ，网红以及网红经济为个体带来的就是一种体验ღღ，满足对其感兴趣的人的需求ღღ。电商利用网红提供的就是个性体验ღღ。

　　消费网红的主体是“90后”ღღ、“00后”等“千禧一代”ღღ，他们是与互联网共同成长的一代ღღ，能够熟练使用新的媒介ღღ，更易于接受网红这种新的社交模式和消费模式ღღ。“这一代人完全在互联网的环境下生长起来ღღ。他们所掌握的信息媒介ღღ，他们所对世界的认知方式ღღ，与启蒙时代500年以来的所有人相比ღღ，都是完全不一样的ღღ。他们获取信息的迅捷度ღღ、便捷度ღღ，不是我们过去能够想像的ღღ，是一种完全不可思议的状态ღღ。”孙佳山在分析为什么“90后”ღღ、“00后”能够推动网红红起来时总结说ღღ。

　　个人价值观的多元化也是推动网红发展的一个重要因素ღღ。“个人价值观是与社会价值观对应ღღ，社会价值观是指一个社会的共同价值ღღ，是一元化的凯发K8官网首页ღღ。而个人价值观则是求同存异中的存异ღღ，更强调个体的不同价值追求ღღ。”姜奇平解释道ღღ。当吃喝等生存问题解决之后ღღ，个体也有时间和精力来关注个性发展ღღ，而网红就正好满足了个体关注个性发展的需要ღღ。大量的各种各样的网红正好也是个人价值观多元化的体现ღღ。

　　姜奇平在接受采访时向记者介绍了他最新的研究发现ღღ：网红现象和物理学中的黑洞很像ღღ。“人际关系尤其是私人关系成体系缺失的时候ღღ，在缺失的地方会产生一个类似黑洞的结构洞ღღ，它会吸收大量的能量ღღ，而网红正处在这个洞中”姜奇平说ღღ。网红正是在人际关系缺失时ღღ，满足了一些人的心理需求ღღ，而吸引了大量的关注ღღ。

　　之前一个女孩ღღ，直播用垃圾桶吃面ღღ，虽然经过消毒ღღ，但依然令人作呕ღღ，她自己也最终忍受不了公交车最后一排被Cღღ。这不是个例ღღ，有些网红为了增加自己的知名度而制造低俗内容ღღ，有些内容甚至不堪入目ღღ。因此ღღ，治理低俗内容是网红监管中必不可少的内容ღღ。

　　今日头条相关负责人在接受采访时表示ღღ，今日头条对内容采取机器审核与人工审核的方式ღღ，所有视频都必须过审ღღ。杜绝低俗ღღ、哗众取宠ღღ、恶搞以及不利于未成年人等内容ღღ，同时也杜绝欺诈有害信息等内容ღღ。同时ღღ，运营人员在日常工作中会不断增补审核标准ღღ。

　　姜奇平表示ღღ，治理低俗理所应当ღღ，但也要区别对待俗和低俗ღღ，“俗文化是网络文化的发展方向”ღღ。他表示要加以合理引导ღღ，既要有高雅内容ღღ，也要有俗内容ღღ，做到雅俗共赏ღღ。孙佳山同样认为ღღ，“4+2”群体的文化消费需求应该得到正视ღღ，“难道你让这部分消费者突然转去读莎士比亚和莫言吗？这显然不现实ღღ。”

　　姜奇平建议ღღ，用市场的方式来解决网红的问题ღღ，就是在数量管理上引入评价机制ღღ，就像经常出现的流行音乐榜等排名机制ღღ。在评选过程中ღღ，低俗的ღღ、劣质的内容自然会排在最后ღღ，从而降低价格ღღ，退出市场ღღ。

　　“如果市场失灵ღღ，那就用社会治理ღღ，就是利用文化界ღღ、行业协会的协同ღღ，来制定标准凯发K8官网首页ღღ，遏制低俗内容ღღ。如果社会治理依然不奏效ღღ，那就政府干预ღღ。”姜奇平总结道ღღ。

　　现在在各大短视频平台上经常出现一些网红ღღ，传播的内容朴实ღღ、有趣ღღ，赢得了大量的关注公交车最后一排被Cღღ。四川省泸州市三块石村的刘金银ღღ，他每天直播自己的生活ღღ：扫地ღღ、做饭ღღ、喂猪ღღ、插秧ღღ、打鱼ღღ，展现最为线万多的粉丝ღღ。不仅是个人ღღ，许多政府部门也入驻抖音短视频平台ღღ，造就一个个网红ღღ，来辅助工作ღღ。杭州市公安局的说唱警花冯书婷ღღ，在抖音短视频中展示基层民警遇到的形形色色的事件ღღ，而她解决问题的方式赢得了粉丝的点赞ღღ。

　　今日头条相关负责人表示ღღ，未来会投入至少5亿元来帮助农村网红ღღ，补贴三农创作者ღღ，助力三农信息普惠ღღ。

　　孙佳山表示ღღ，一方面企业与政府要共同肩负起监管责任ღღ，对于践踏公序良俗ღღ、以审丑为特点的网红加以清理整顿ღღ；另一方面ღღ，对网红而言ღღ，抓好网络文艺创作生产ღღ，加强自身导向和质量把控ღღ，才能长久赢得未来ღღ。“以政策杠杆撬动网红经济ღღ，以法治堤岸护佑网红文化凯发K8官网首页ღღ，应成为管理者对待网红的基本态度ღღ。”（记者 张一琪）凯发k8首页凯发k8官网首页ღღ，凯发K8国际娱乐ღღ，凯发K8国际娱乐官网入口凯发K8国际娱乐官网凯发k8官网ღღ。